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The Social Psychology of Consumer Behaviour

30 Maio
The Social Psychology of Consumer Behaviour

Título: The Social Psychology of Consumer Behaviour
Autor: Richard P. Bagozzi, Joseph R. Priester, Zeynep Gurhan-Canli
Editora: Open University Press
Edição:
Ano de Lançamento: 2002
Idioma: Inglês


Sinopse:
Como os consumidores processam a informação?
Como fazem escolhas e tomam decisões?
Essas decisões traduzem-se em acções de consumo?
Como pode o marketing influenciar e responder às necessidades dos consumidores?

O livro The Social Psychology of Consumer Behaviour ilumina uma área de intenso interesse, trazendo em conjunto a pesquisa e os detalhes práticos sobre como as teorias da psicologia social podem ser aplicadas ao comportamento do consumidor. Aborda temas centrais como o processamento de informação e a cognição social, processos comunicativos, modelos comportamentais, emoções, teoria da identidade social e da teoria da acção. Dentro de cada destas áreas centrais da psicologia social, é fornecida uma perspectiva histórica, revisto o actual conhecimento, criticadas teorias e descobertas e direcções para pesquisas futuras são apresentadas.

Esta obra, ao contrário de outros livros, parte do princípio que os consumidores compram o que querem, e como se comportam individualmente e em grupo aquando de uma tomada decisão de compra. O resultado é uma leitura essencial para estudantes, pesquisadores de mercado e profissionais da psicologia e de marketing, bem como para profissionais de áreas relacionadas, como a saúde pública, política pública, psicologia na saúde, ciências políticas e sociologia.

Onde Comprar?

 

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