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Doing Anthropology in Consumer Research

11 Jun
Doing Anthropology in Consumer Research

Título: Doing Anthropology in Consumer Research
Autor: Patricia L. Sunderland, Rita M. Denny
Editora: Left Coast Press
Edição: 1ª
Ano de Lançamento: 2007
Idioma: Inglês


Sinopse:
Doing Anthropology in Consumer Research é um novo guia essencial para a teoria e prática de como conduzir uma pesquisa etnográfica aplicada a consumidores. Patricia Sunderland e Rita Denny argumentam que enquanto a recente explosão do uso da etnografia no mundo corporativo tem fornecido oportunidades sem precedentes para antropologistas e outros pesquisadores qualitativos, esta popularização resultada muitas vezes no entendimento superficial da cultura, divorciando a etnografia das suas fundações.

Em resposta, as autoras reestruturam o tema voltando a conectar a etnografia às suas teorias robustas e metodologias de análise cultural rigorosas. O texto baseia-se em décadas de estudos feitos pelas próprias autoras sobre as metodologias de investigação – desde o café em Banguecoque e tédio na Nova Zelândia até à computação nos Estados Unidos – usando métodos desde o focus group à avaliação de semiótica e da etnografia visual. Cinco prefácios provocadores escritos pelos líderes na pesquisa do consumidor, empurram as fronteiras da etnografia e desafiam os limites do trabalho académico e aplicado. Além de reorientar o campo para académicos e profissionais, este livro é um texto ideal para estudantes, que estão cada vez mais a estudar e trabalhar em ambientes corporativos.

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