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Up and Out of Poverty: The Social Marketing Solution

12 Jun
Up and Out of Poverty: The Social Marketing Solution

Título: Up and Out of Poverty: The Social Marketing Solution
Autor: Philip Kotler, Nancy R. Lee
Editora: Pearson Prentice Hall
Edição: 1ª
Ano de Lançamento: 2009
Idioma: Inglês


Sinopse:
Neste livro, o lendário guru de marketing Philip Kotler e a inovadora de marketing social Nancy Lee consideram a pobreza de um ponto de vista racidalmente diferente e poderosamente novo: o do marketeer. Kotler e Lee abordam os caminhos para a redução da pobreza, da tradicional ajuda estrangeira em larga escala para melhorar a educação, emprego e desenvolvimento económico até à micro-finança.
Os autores oferecem novos conhecimentos sobre o porquê de muitos dos novos programas anti-pobreza falham – e propõem um novo paradigma que pode alcançar muito melhores resultados. Kotler e Lee mostram como aplicar técnicas e estratégias avançadas de marketing – incluindo segmentação, público alvo e posicionamento – para colocar sistematicamente condições à disposição das pessoas pobres para poderem escapar da pobreza.

Através de estudos de casos reais, o leitor irá aprender como estas técnicas de marketing podem ajudar a promover a saúde, educação, construção de comunidades, motivações pessoais, e mais. Os autores oferecem a primeira metodologia completa de marketing endereçado ao tema específico dos problemas relacionados com a pobreza – e avaliação dos resultados. Demonstram também como os programas anti-pobreza nacionais e internacionais pode ser significativamente melhorados ligando governos, ONG’s e empresas privadas.

Nos últimos 30 amos, as técnicas de marketing social dos autores têm sido adaptadas com sucesso à saúde, protecção do ambiente, planeamento familiar e muitos outros desafios sociais. Agora, Kotler e Lee mostram como elas podem ser aplicadas ao maior problema social do mundo: a pobreza global.

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